PORFOLIO MARTA RODRÍGUEZ

He escogido esta noticia ya que en la unidad del tema 1 (en el punto 4), hablamos de las imágenes corporativas, de los logos asociados a las marcas, y ya que la empresa Donkin' Donuts ha cambiado de Nombre y de Logotipo me ha parecido un buen ejemplo para unirlo con el tema.

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Dunkin’ Donuts acaba de pasar por un proceso de regeneración. En este caso, ha sido un cambio leve y continuísta que, sin embargo, ayuda a la marca a reposicionarse. El proyecto ha sido desarrollado por Jones Knowles Ritchie.

 

Su nombre lo abocó a que todos pensáramos en Dunkin’ Donuts como el paraíso de los donuts y sin embargo, también podíamos comprar café y otros tantos dulces y bebidas. Así, el objetivo de este rediseño es dar un paso para conseguir que se perciba como una marca no especializada . Por ello, Dunkin’ Donuts ahora es Dunkin’. 

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Ya era habitual que sus clientes se refirieran a esta pastelería como Dunkin', así que con este cambio se ha oficializado la referencia a la marca. Pero además, el hecho de eliminar la palabra donuts es un guiño a la tendencia que se está instaurando en la sociedad americana contra la obesidad y el consumo excesivo de azúcar. Aunque eliminar la palabra Donuts no evita que sigan vendiendo miles de unidades al día, al menos dejan de publicitar en la calle este producto azucarado y graso. 

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